湖南平江景区蹭热度,穿鸿星尔克免门票

来源:  时代财经       作者:胡琛      发布时间:2021-7-27 16:30  |  

鸿星尔克5000万元物资捐赠,在全国引发一场支持“国货”的热潮。一个远在湖南山区的县城,也开始为此躁动。

7月26日中午,湖南省岳阳市平江县文化旅游广电体育局官方公众号发布《平江县文旅行业关于支持民族品牌的共同决定》(下称《决定》)表示,从即日起至7月31日,平江县石牛寨等7个景区将对穿戴“鸿星尔克”和“贵人鸟”品牌产品,吃白象方便面或喝汇源果汁的游客提供优惠措施,其中平江石牛寨等多个4A、3A景区直接免去门票。另外,即日起至12月31日前,全县所有星级酒店住宿全部八折。

图片来源:平江文旅广体官方微信公众号

但时代财经发现,26日下午,上述《决定》从官方公众号上消失了。时代财经记者采访了平江县文旅局相关负责人,对方表示,该《决定》内容是真的,但由于文章行文不规范,因此被从官方公众号上删除,之后会以声明的形式再展现出来。截至发稿,时代财经未见新的声明发布。

在此前官方公众号发布的《决定》中,有如下行文,“刚从疫情中喘口气的我们,在旅游旺季做这个决定确实有点疯了,千丢万丢,但老区的革命优良传统不能丢。这次平江文旅人把最硬的鳞都拿出来了,愿国货们从此鹏程万里,闪耀星河!”上述表述放在以红头文件形式发布的公文中略显浮夸。

一位接近平江县文旅局的消息人士于7月26日对时代财经表示:“景区免票、酒店8折”并非由县文旅局策划,而是该县酒店与景区从业者的自发行为。

“免票和折扣内容,本来应该由县旅游协会发出,但是协会的公章暂时不在身边,因此在景区和酒店的请求下,相关内容才先在县文旅局的公众号上发出来。”

针对“平江县所有星级酒店住宿全部八折”,时代财经当天下午以游客身份询问了其中两家酒店前台。对方均表示,散客如果满足优惠条件,就可以享受房费原价8折。如其中一家星级酒店,标准大床房一晚8折后为198元,该价格较第三方平台的预定价格少15元左右。

“目前享受8折优惠的散客人数还比较少,没有出现一房难求的火爆场景,但因为在暑期旅游旺季,旅游团订房量还是比较多。”

上述《决定》中提到的诸多品牌,包括鸿星尔克、贵人鸟、白象方便面、汇源果汁,都是在最近因向受灾的河南省捐款而“翻红”的国货品牌。

其中,鸿星尔克的“翻红”最为惹眼。7月22日,鸿星尔克官微发文宣布,公司通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物资,驰援河南灾区。此事随后登上多个网站热搜,并且获得大量网友好评,网友评论称,“都要倒闭了还捐这么多”。

多方媒体报道,鸿星尔克官方微博的会员已被网友“怒捐”到2140年;鸿星尔克直播间被网友买爆,销量突破1亿元;线下门店也是大排长龙。因捐赠而起的国货购买潮,也惠及了贵人鸟、白象方便面、汇源果汁等多个消费品牌。

平江县旅游业者也在鸿星尔克身上看到了商机。在全国上下“向民族品牌、中国制造致敬”的趋势下,当地旅游景区与酒店也借着这股东风,尝试拉升热度。因此,一份《平江县文旅行业关于支持民族品牌的共同决定》就这样诞生了。

据时代财经了解,平江县文旅局为促进当地旅游市场发展,此前亦颁布过多项有针对性的优惠政策。

根据《平江县文化旅游广电体育局2020年工作总结》,县文旅局对长株潭各高校大学生发行“平江全域旅游大学生优惠卡”预售服务,并利用抖音等多媒体对高校进行投放;对湘A、湘B、湘C牌照七座以下车型自驾来平江的游客给予优惠;在长株潭三地举行平江旅游推介会,组织长株潭地区不少于100家旅行社来平江踩线,对长株潭地区投放广告等。

据上述工作总结文件,平江县位于湖南省东北部,与湘、鄂、赣三省交界,毗邻长沙市。现辖24个乡镇,总面积4125平方公里,总人口112万。2020年,平江县旅游接待人数1273.8万人,实现旅游综合收入120.9亿元,恢复上年同期的80%,年度计划总投资7.69亿元,已完成投资7.2亿元。

根据公开资料,平江县已经连续三年入选中国旅游百强县,因其特殊的地理环境与地域优势,在生态旅游和红色旅游两方面资源丰富。

由于地处山区,平江县的自然生态景观较好,对外宣传的五大景区——连云山大峡谷、纯溪小镇、石牛寨景区、横冲民宿、长寿秘境——均与高山峡谷有关,县内漂流项目就多达5至6个。

此外,平江县还处于湘鄂赣三省交界处,红色旅游资源丰富,辖区内有平江起义旧址、湘鄂赣革命根据地、平江惨案旧址、新四军旧址、长寿红军营等红色旅游景点,在今年“建党百年”的历史时点,也极具价值。

北京联合大学在线旅游研究中心主任杨彦锋7月26日对时代财经表示,平江县作为红色旅游资源较为丰富的县城,能够结合自身优势,在鸿星尔克事件中找到契合点进行市场营销,背后的市场意识和流量意识,值得称道。

“各地旅游景区、县城都想借正能量事件进行营销,这自然是好事;但是在流量时代,这些景区、县城还想在传播效果上与第一个吃螃蟹的人一样,那就很难了。”

(编辑:于思洋

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