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华住与OYO成都隔空呛声 酒店业战火再燃

原作者: 曾宪天 |原发: 时代周报

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近日,一场酒店业的隔空“呛声”在成都上演。


5月30日当天,华住集团(下简称“华住”)、IDG资本战略投资的H连锁酒店在成都举行品牌发布会。据了解,H连锁酒店聚焦于国内中小单体酒店市场,提供一系列酒店赋能升级解决方案。由于与OYO市场定位较为重合,业内也普遍认为H连锁酒店是华住在与OYO酒店(下简称“OYO”)抢夺酒店下沉市场中的针对性布局。


巧合的是,同一天,OYO也在成都召开了品牌升级发布会。不同的会场,同一个赛道,双方交战成为焦点。


针锋相对


在此次H连锁酒店的发布会中,鲜少为外部品牌站台发声的华住创始人及董事长季琦出席并发表了演讲。季琦表示,华住与H连锁酒店要侧重于供给侧结构性改革和价值创造,华住将在IT系统、专业人才培训和供应链集采等方面对H连锁酒店提供战略支持。“中国酒店不需要另一个OTA,也不需要另一个牌子,更不需要ofo这样的一地鸡毛。”季琦补充道。


一个酒店品牌发布会,却提到了共享单车ofo,实际上内有隐喻。此前,在诸多媒体报道中,印度起家的OYO屡屡被拿来与ofo做比较,而其重视门店扩张速度忽略酒店质量与赋能的做法,也往往引发舆论的诟病。


值得一提的是,在季琦发表上述言论的同时,OYO酒店CFO李维也在成都,在OYO的品牌发布会上公开宣称,OYO已经超过了华住,成为中国第二大酒店集团。不仅如此,李维还表示OYO不会降低发展速度,2019年末酒店数量将达2万家,覆盖1500个城市,最终目标是成为全球最大的连锁酒店集团。


“我希望在有生之年,将华住带到全球第一。”早在2018年9月,季琦就曾表达过同样的发展目标,而在此次H连锁酒店的发布会中,他也做了进一步的强调。IDG合伙人、原艺龙CEO崔广福也力挺季琦,他在H连锁酒店的发布会上公开表示,未来季琦将会成为全球最大酒店集团的创始人。


季琦在30日的发布会上进一步表示,欢迎外国酒店品牌在国内市场布局和竞争,但未来的中低端酒店市场,需要酒店集团不止懂商业,还要懂得本土化,也就是更接地气。“印度的文化过来,那不行。”季琦如是说。言外之意已十分明显,直指来自印度的OYO。


新一轮鏖战


实际上,与如今的互相“呛声”不同,早年间华住与OYO曾有过一段“蜜月期”。2017年9月,华住宣布1000万美元战略投资OYO,同时双方签下合作备忘录。按照协议,华住与OYO将实现技术共享和员工交流,华住将帮助OYO在中国实现低成本采购,并将联合OYO建立会员忠诚度计划,在不同领域进行探索与合作。


彼时业内曾有传言称,华住或将最终收购OYO中国业务部分,以实现对中小单体酒店的进一步深度覆盖。不过双方并未对此做出过回应,传言至今也并未变为现实。而如今,两场同时召开的发布会,华住与OYO之间充斥的更多是火药味。


从行业层面来看,时代周报记者梳理中国饭店协会发布的过往3年国内酒店集团排名发现,锦江、首旅如家、华住一直稳居榜单前三名。在市场格局逐渐固化的趋势下,快速发展的OYO无疑为行业发展带来了新的变数。


不过也有业内人士对时代周报记者表示,虽然OYO宣称已成为全国第二大酒店集团,但仍然只能花费巨资从携程、美团手中购买流量,其含金量着实有待商榷。


5月24日,据国内行业媒体报道,携程、美团两大平台将解除对OYO的“封杀”,为此OYO需要每年向美团支付保底4亿元的通道费;每年向携程支付将近2亿元的通道费。除此之外,OYO仍将向美团和携程另外支付佣金。报道还称,OYO要求美团对竞争对手H 酒店实施同样的“封杀”政策,禁止上线H连锁酒店相关门店。


实际上,对标OYO的酒店品牌远不止华住投资的H连锁酒店。另外还有携程系背景旅悦集团推出的索性,同程艺龙推出的OYU,脱胎于美团的轻住酒店等等。


可以预见的是,未来在中小单体酒店的下沉市场,OYO将面临众多酒店品牌的挑战,而无论最终突围的是OYO还是“华住们”,中国酒店业都将迎来新一轮鏖战。


(编辑:王星


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