找回密码
 立即注册

QQ登录

只需一步,快速开始

4月销量暴跌40.8% 斯柯达品牌力临考

原作者: 徐梦雅 |原发: 时代财经

放大 缩小

近日,大众旗下品牌斯柯达公布了2019年4月份全球销量。其中,因其在华销量大幅下跌,导致该品牌全球市场表现不佳。2019年上海车展斯柯达CEO梅博纳(Bernhard Maier)表示,斯柯达计划到2023年销量提高至200万辆。然而,战略实施中,斯柯达品牌力直面考验。


官降难救市场 斯柯达销量骤降40.8%


5月20日,针对4月销量“滑铁卢”式下跌,上汽斯柯达在接受时代财经采访时认为,“国内乘用车市场已经从增量市场转变为存量市场,低速增长/负增长成为车市新常态。”


实际上,为应对市场变化,上汽斯柯达有过动作。2019年3月底,该品牌率先响应国家相关部门发布关于增值税税率调整通知,打出新车售价最高降幅高达15000元、赠送自3月27号生效的四万套'三年智惠保养服务礼包'等销售“组合拳”。然而,官降加持也并没能逆转上汽斯柯达的市场颓势。


数据显示,今年4月,上汽斯柯达销量为1.66万辆,同比骤降40.8%;1-4月份,上汽斯柯达累计销售新车8.09万辆,同比下滑24.4%。因中国这一最大单一市场高位下滑,致使斯柯达品牌全球市场情况并不乐观,仅四月份其全球销量同比下跌10.5%至9.59万辆,创下年内跌幅新高。


“受宏观经济等多种因素影响,从去年下半年至今国内车市呈现明显下滑态势。4月,受清明传统假期、部分城市国六提前切换等因素影响,消费者观望情绪加剧,车市表现未及预期。国内乘用车市场4月批售155万辆,同比下降17.4%,为今年以来同比降幅最大的一个月。”上汽斯柯达对时代财经称。


入华十余载,斯柯达在华增速一直处于不温不火的境地。对于现今的斯柯达而言,如何避免销量回落成为关键。


国五车型大让利 经销商背水一战


背靠大众集团,拥有较为完备的产品线,斯柯达却一直受困于品牌影响力。随着国六来临,时运不济的斯柯达还有前进一步的可能吗?


时代财经走访中了解到,为应对国六政策,斯柯达加大了市场优惠力度。其中,销量主力军明锐国五全系车型优惠2.5万元,国六仅有两万元优惠;柯迪亚克国五车型,高配优惠3.5万元,国六仅优惠两万元。比起热门车型的优惠力度,斯柯达冷门车型终端优惠力度更大。“像速派,国六只有2.7万元优惠,但国5最低配就有5万元。”上汽斯柯达经销商表示。


“现在买国五是比较划算的。”比起推销时兴的国六车型,上汽斯柯达经销商更着意强调国五车型的实惠。不难想象,不少上汽斯柯达经销商需要在7月1日前清空国五库存,压力颇大。


中国汽车流通协会发布2019年4月份“汽车经销商库存”调查结果显示,4月份汽车经销商综合库存系数为2.0,同比上升20.5%。其中,合资品牌库存系数为1.74,环比下降2.2%。根据国际同行业通行惯例,库存系数> 1.5,则意味着库存达到警戒水平,需要关注。


对此,上汽斯柯达向时代财经表示,在严峻的汽车市场形势下,公司将根据市场变化及经销商的实际情况,制定相应的政策。


在华欲达60万辆 梅博纳愿望恐落空


中国市场的销量多寡关系着斯柯达全球整体表现,所以梅博纳对中国市场极为看重。为了确保在华2020年60万辆预期目标的达成,斯柯达计划在华进行150亿元人民币的投资。


面对增速放缓的中国车市,梅博纳60万辆愿望达成时间恐推迟。


在上汽斯柯达身上,有着并不稳定的发展规律。2018年该品牌实现销量34.1万辆。然而早在2016年,上汽斯柯达的销量便有33万辆,两年约1万辆的增速在中国车市并不起眼。但值得注意的是,2018年中国车市寒冬,上汽斯柯达呈逆势上扬之态,实现5.7%的同比增长。现今其市场销量又大幅回落。起起伏伏下,原因何在?


国信证券汽车首席研究员梁超对时代财经说,“行业对品牌发展的影响是很大的。某一个年份销量高增长肯定是因为它的新车型,迎合了市场的需求。到了今年,汽车行业下滑幅度比较大,对斯柯达这种非核心品牌,影响是特别大的,但由于斯柯达本来销量的增速,或者说基数不高,所以说它受某一款车型销量影响是特别大的。”


作为斯柯达最大单一市场,中国市场2020年60万辆目标能否达成,左右着斯柯达2023年全球销量200万辆的结果。现今在大市并不乐观的情况下,斯柯达欲在2020年实现60万辆销量,对于梅博纳并不是一件容易的事。


(编辑:王星


版权所有

本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。文中图片除非有标注外,均来源于网络。如若发现有侵犯您知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。邮箱:qygcbs@163.com


返回顶部