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乐乐茶寻喜茶收购未果,新茶饮或迎来加速洗牌阶段

来源:  蓝鲸财经       作者:罗曾      发布时间:2021-7-20 16:28  |  

7月20日,“喜茶回应收购乐乐茶”相关话题登上微博热搜,引发网友众议。据悉,近日有消息称,元气森林和喜茶都欲收购新式茶饮品牌乐乐茶,希望获得乐乐茶的渠道资源,并基于此给出了40亿元估值。若简单从门店数来看,店均估值在5714万元。

对此,喜茶方面回复蓝鲸财经记者称:“消息不实,此前经过中间人介绍的确有过接触,但在了解对方业务数据后已经彻底放弃”。此外,暂无更多回应。元气森林回应媒体称,此事不属实。

作为新式茶饮排名靠前的品牌,乐乐茶为何会寻求收购呢?在香颂资本执行董事沈萌看来,新式茶饮已经开始出现泡沫化的迹象,各家企业的资源禀赋不一,市场重组势在必行,而且并不是所有企业都能走到上市套现的最后,因此部分企业开始寻求上市之外的选择、以求自身利益最大化。

据了解,乐乐茶成立于2016年,总部位于上海,是一家茶饮烘焙连锁直营品牌。官网信息显示,目前乐乐茶全国门店数量为70家,相比同性质的喜茶(超800家)、奈雪的茶(超550家)两个品牌来看,门店数偏少。

从融资动态来看,乐乐茶在2019年完成pre-A轮后,还有过股权和战略两次融资记录,最近一次在去年7月。这期间,喜茶已完成D轮融资,网传最新估值达600亿元,而奈雪的茶则已完成上市。

除此之外,乐乐茶在产品方面也曾被质疑山寨。据此前媒体报道,2019年9月,乐乐茶曾在其官方公众号推了一篇《乐乐茶X三只松鼠I喝一杯唐朝宫廷坚果茶,不亦乐乎!》的文章,因包装、名字、产品组合,原料等都与茶颜悦色部分产品极为相似,而被网友指责抄袭。另外,乐乐茶还被多次扒出在产品和商标上抄袭喜茶和奈雪的茶。不过,对此,乐乐茶始终没有正面回应。

事实上,茶饮本身是产品同质化严重、消费者购买行为比较随机的一个赛道,对于新式茶饮头部品牌来说,要持续保持竞争优势,青桐资本执行总经理唐硕琨曾在接受蓝鲸财经记者采访时建议,需要留意以下几个方面:首先,区域扩张:北上广深和一线城市的市场接近饱和,但是新式茶饮店在下沉市场的增速还是很快。未来下沉市场和海外市场将会是新式茶饮品牌拓展市场的方向;其次,深耕用户:持续做好用户拉新、转化、运营,除了一开始的新鲜感之外还要建立品牌联想,让用户对品牌和场景有更强认知;第三,提升标准化程度,做好门店管理:合理地设计动线、优化设备,提高出品能力、出餐速度,从而提高效率;最后,丰富产品线,提高客单价。

(编辑:于思洋

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