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阿里兴农扶贫战略升级:会诊县域经济,给农产品做品牌化妆 ...

放大 缩小

近日,阿里巴巴在杭州举办兴农脱贫商家大会,宣布对兴农扶贫业务进行战略升级。


(贫困县给阿里巴巴兴农扶贫团队送来锦旗)


目前,阿里在兴农扶贫领域走通了三种电商脱贫模式:平台模式、“一县一品”模式、直播模式。


平台模式下,阿里通过大数据选品、制定产业标准、提供营销资源、开展电商运营及商品培训等方式,孵化和培育地方优质服务商。下一步,阿里将升级平台模式,通过聚合经济体力量,并整合全社会资源,打造“兴农扶贫联盟”。


“一县一品”模式下,阿里提供大数据赋能、消费标准输入和供应链输入,以直供直销模式进行选品、采购、品控。下一步,“一县一品”模式将升级为“一县一业”。


一方面,对有一定产业基础的县域进行数字化升级;另一方面,对没有产业基础或产业比较落后的贫困县域,阿里将和国内外农业高科技研究机构、院校、专家教授等合作,将新产业、新产品成果落地、转化、推广。


在直播领域,阿里打造了县长(村干部)+网红+明星的“1+1+1”电商脱贫模式。下一步,该模式将升级为“1+2+3”模式:贫困县域利用直播推荐地方特色农产品(第1产业)、深加工特产(第2产业)和旅游文化产品(第3产业)。


今年1月,淘宝直播发布了“村播”计划,要帮100个县的1000位农民主播实现月入万元。下一步,淘宝直播将加大对农产品直播的流量倾斜,让直播工具更加易用,实现“村村有主播,人人能卖货”。


(阿里巴巴聚合经济体力量一起兴农扶贫)


此外,阿里还聚合经济体力量,推出了“县域会诊计划”,围绕土壤改良、营养方案、病虫防治、栽培模式等提供定制方案,通过示范户把方案推广给更多农户。


针对很多贫困县特色产品不够“特色”、包装“不抓心”、品牌没有精神提炼、不懂营销互动、搞不清楚客户在哪等问题,阿里将通过“品牌化妆师计划”,引导商家创新销售模式,使用直播、抖音、短视频等新颖形式,让农产品从卖得掉,变成卖得好、卖得俏。


阿里兴农扶贫业务上线于2017年8月,截至今年3月已吸引近600个县入驻,220多个为国家级贫困县,孵化品牌超2500个,产业覆盖贫困县人口超过300万,带动贫困县就业超20万。


按照计划,阿里兴农扶贫分三步走。第一步,2018年完成模式的探索及脱贫案例的打造;第二步,2019年实现业务的升级及可持续、可参与、可借鉴的优秀模式推广,带动全生态的力量一起参与脱贫攻坚;第三步,2020年从兴农扶贫转向兴农致富,通过订单农业和智慧农业模式,带动农民可持续致富。


(编辑:王星


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