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内参酒发布品牌新策略

原作者: 李静 |原发: 中国网财经

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3月18日,内参酒“2019年品牌策略发布会”在成都世纪城国际会议中心成功举行,逾千位全国各地行业协会、酒类经销商、媒体人士出席。


新发展:以品牌为引领,将独具特色的产品转化为知名品牌


中粮集团党组副书记、总裁于旭波表示,内参酒将在中粮集团坚定贯彻落实新发展的理念下,重点落实好习近平总书记提到的三个改变,推动中国质量向中国创造转变,推动中国速度向中国质量转变,中国产品向中国品牌转变,加快实现高质量的发展。


另外,他表示,重中之重是坚持品牌引领,内参酒作为酒鬼酒的高端品牌,要把中国品牌工作做好,以品牌为引领,把独具特色的产品真正转化成老百姓熟知的知名的品牌。坚持模式创新和改革引领。内参酒的销售模式是很好的一个机制创新,很好地体现了开放共享的理念,把拥有品牌的企业和拥有渠道的营销商的利益捆绑在一起,打造生命共同体。下一步要使这个模式真正能够可持续,真正能够促进业务的高质量发展。


新观察:坚持创新、坚持质量、坚持规则不动摇


原对外贸易经济合作部副部长、中国复关及入世首席谈判代表、曾任博鳌亚洲论坛秘书长龙永图指出,中美贸易经过一年的反复博弈、斗争、妥协,正在走向非常积极的方向。


龙永图在“品内参,知大事”内参酒2019年品牌策略发布会上从中美贸易不平衡、知识产权法律法规等问题深入,指出中美贸易背后的机遇与挑战。面对美国的压力,中国很可能在今后几年可成为全球第一进口和创新大国。现在美国每年进口2.3亿美元,中国进口1.87亿美元,在当前形势下,如果中国进口迅速上去,那么中国将成为真正的贸易强国。


应对当前国际形势,对于企业来说:以不变应万变,遵守国家法律法规,遵守国际规则。坚持创新、坚持质量、坚持规则不动摇。


新策略:夯实根据地、开拓新市场、开启高质量发展的新纪元


湖南内参酒销售有限责任公司总经理王哲首先定义了,中国有独立品牌的高端酒是从三方面界定的:第一是文化底蕴,第二是有溢价能力,第三是品牌要有区域性。


他还清晰地传递了内参酒在2019年的战略布局:文化战略上,内参酒坚定做好全国高端文化酒的引领者;全国布局上,内参酒坚持深度布局全国市场,在品牌赋能上,内参酒坚持以四大优势驱动内参酒高速发展;招贤纳士上,内参酒认真落实内参酒2019年全国优商计划;战术措施上,内参酒将全面实现2019年品牌策略布局内参全国化、四大优势驱动内参及五项工程落地全国。


最后,王哲用了“3+4+5概括了内参酒2019年品牌策略,首先是三大策略布局内参全国化,分别为布局全国,定位高端、丰富产品,借力集团优势、根据地优势、体制优势、模式优势四大突出点,进而落实五项工程,为内参酒高速高质发展增添助推器。


新路径:塑造高价值、建设大市场、突破新纪录


中粮酒业党委书记、董事长王浩在现场为业界描绘了酒鬼酒在2019年的战略路径。


王浩认为,2019年是内参酒的转型之年,更是突破之年,2019年内参在“塑造高价值、建设大市场、突破新纪录”的工作方针下,实现高速高质的发展是可期的。同时,他从匠心酿造高品质、文化塑造大品牌、模式创造新动能三个方面解读内参酒开启全国化的战略,并以此打造中国高端白酒市场“新势力”的发展思路和。


与此同时,内参酒作为高端品牌模式创新以来独立运营取得初步成功。王浩进一步指出,为内参酒的文化力保驾护航的是酒鬼酒业一直坚持的模式创造新动能的核心理念。“唯有不断创新思想、创新模式,凝心聚力,才能在变革中才形成经济社会的发展新动力,激发新动能,提升发展速度。”王浩说。


其中,厂商价值一体化模式的打造,已成为内参酒高速发展的助力器。由酒鬼酒公司主导,全国30多位高端白酒亿级大商共同出资组建的内参销售公司在2018年12月26日组建完成。内参销售公司成立后,内参酒在2019年1-2月销量增速喜人,达到去年同期的两倍,几乎是2018年全年销售额的一半,如此速度,2019年销售翻番或成定数。


值得关注的是,发布会还穿插了“内参酒产品秀”的环节,重点展示了内参酒的四款拳头产品——52度内参酒、内参酒的39度低度酒、58度内参酒以及湖南内参酒销售有限责任公司新产品,即内参酒(大师)。证明了内参酒足以在全方位满足消费者对于高质量高端酒的需求。


(编辑:于思洋


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