找回密码
 立即注册

QQ登录

只需一步,快速开始

谭思亮:创新是增长核心驱动力 将涉足短视频

原作者: 乐天 |原发: 雷帝网

放大 缩小

趣头条CEO谭思亮今日在电话会议中表示,趣头条已经是下沉市场最主要的流量入口之一,也是中国增长最快的互联网公司之一。


“过去几个月,趣头条APP一直在加大对优质原创内容的扶植,并大力推广正能量内容,得到了用户和监管机构的认可。”


谭思亮透露,到2019年底,趣头条目标是把份额进一步提高到2.5-3.0%。具体有几个计划:


1,趣头条方面,会专注于内容生态建设、增强产品社交属性等方面,要打造“最接地气,最符合普通老百姓需求”的内容生态;


2,米读方面要成为领先的网络文学APP,逐步引入一批高质量的原创作家;


3,创新是趣头条增长的核心驱动力。未来,趣头条打算同样以创新的方式,进入新的市场,例如短视频等领域;


4,在商业化方面,未来将继续优化广告结构,进一步提升视频广告及互动类广告的占比,也会不断探索闭环的商业模式,例如电商、游戏、直播等。


以下是谭思亮在电话会议中内容:


2018年第四季度,我们各方面的数据都取得了高速增长,超过了我们此前的预期。


平均月活跃用户达到约9,400万,同比增长286%,环比增长44%,平均日活跃用户达到约3,100万,同比增长225%,环比增长45%。


在2019年第一季度,我们的月活跃用户峰值达到了近1.2亿,日活跃用户峰值近4,000万。


可以说,我们已经是下沉市场最主要的流量入口之一,也是中国增长最快的互联网公司之一。


我们取得这样高速增长的原因,首先是趣头条APP独特的产品价值。


趣头条APP有70%的用户来自三线及以下城市,此前他们获取资讯的主要方式是电视,通过趣头条APP,他们获得了更加及时、个性化和多样化的资讯,养成了新的阅读习惯,这无疑是一种内容消费的升级。


过去几个月,趣头条APP一直在加大对优质原创内容的扶植,并大力推广正能量内容,得到了用户和监管机构的认可。


其次,我们有创新的账户体系,用户通过阅读、互动和参与任务,都可以获得积分,创造了一种全新的、有趣的和游戏化的内容消费体验。


最后,社交一直是趣头条APP的核心元素,我们一半以上的用户来自老用户的社交推荐,用户在分享、评论、积分赞赏等方面的互动非常活跃,最近我们也推出了“好友也在读”功能,利用社交关系加强内容推荐的精准度。


这些独特的价值,带来了极高的用户忠诚度。例如,北京西五环外的北辛安有一位趣头条用户梁先生,通过家庭聚会,先后推荐了全家15人成为趣头条用户。现在,趣头条已成为他们家庭聚会上必不可少的话题,家人之间经常通过分享、评论趣头条上的内容进行互动。


我们高速增长的第二个原因,则是我们产品矩阵战略初见成效。这里,我向大家介绍一下我们一个新产品,米读小说。


大家知道,中国网络文学行业一直以来主流的模式是收费订阅,类似于游戏行业中收费的主机游戏,这种模式主打的是付费意愿较高的“硬核用户”群体,主要分布于一二线城市。但是,我们认为市场上还有一个规模数倍于此的“消遣用户”群体,他们有强烈的网文阅读需求,但付费意愿较低。


针对这些消遣用户的需求,米读创新性的采用了“免费+广告”的模式,自2018年5月上线以来,米读在几乎没有任何来自趣头条APP导量、全部依赖自身获客的情况下,在半年的时间内获取了4,000万新增激活用户,12月末日活跃用户超500万,排名网文行业第三;日均使用时长150分钟,处于行业领先水平。


米读能够高速增长的原因,不仅是差异化的定位,更得益于我们强大的基础引擎,包括:1)增长引擎,2)内容推荐引擎,3)商业化引擎。这三个引擎是我们在趣头条发展过程中打造的通用平台能力,在米读的增长中发挥了关键的作用,并可以支持我们未来所有的新产品。


最后,我想讨论一下公司2019年的发展战略。我认为,我们面临着巨大的增长机遇,趣头条APP累计3亿的装机量与中国三线及以下城市的10亿人口规模相比,还有很大的渗透空间,而米读才刚刚开始向全量市场推广免费文学模式。


按照2018年底的数据计算,我们的用户总时长约4000万小时/天,占中国移动互联网整体用户时长份额1.3%。


到2019年底,我们的目标是把这个份额进一步提高到2.5-3.0%。


要实现这一目标,我会分趣头条、米读、新产品和商业化四个方面来介绍我们的计划:


第一,趣头条方面,我们会专注于内容生态建设、增强产品社交属性等方面。


内容生态建设方面,我们的目标是打造“最接地气,最符合普通老百姓需求”的内容生态。


例如,在我们的用户非常感兴趣的大健康领域,我们推出了“放心看计划”,向健康、养生、育儿三个领域的优质创作者进行流量倾斜;在本地资讯领域,我们推出了“合伙人计划”,生产原创度高、地方特色强的内容。


我们也在不断优化内容推荐算法,力争在年底到达业界领先水平。同时,我们将与澎湃新闻在内容合规等方面持续合作。


强化产品社交属性方面,我们会鼓励用户通过点赞、打赏、评论等方式进行自我表达,增加用户间互动、用户与作者间互动,刺激内容的创作与再创作,最终提高用户的粘性。


很有趣的一点是,我们的用户可以直接使用积分打赏作者或者其他用户,我们也会允许作者用积分感谢用户,帮助我们形成一个独特的互动社区。


第二,米读方面,我们2019年的目标是成为领先的网络文学APP。我们会继续引入更多的高质量书籍,继续提升书籍推荐算法的精准度,并开始打造自己的作者生态,逐步引入一批高质量的原创作家。此外,我们会鼓励用户之间,以及用户与作者之间的互动,打造一个充满活力的社区。


第三,新产品方面,我想强调,创新是我们的基因,是我们增长的核心驱动力。趣头条以创新的用户积分体系和游戏化体验切入资讯市场,米读以创新的免费模式进入网络文学市场。


未来,我们打算同样以创新的方式,进入新的市场,例如短视频等,满足更加多元化的用户需求,真正实现我们“通过内容为用户带来乐趣与价值”的使命。


最后,在商业化方面,自上市以来,我们的广告主质量不断改善。未来我们将继续优化广告结构,进一步提升视频广告及互动类广告的占比,为广告主提供更为精准和差异化的在线营销解决方案。此外,我们也会不断探索闭环的商业模式,例如电商、游戏、直播等。


(编辑:王星


版权所有

本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。文中图片除非有标注外,均来源于网络。如若发现有侵犯您知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。邮箱:qygcbs@163.com


返回顶部