找回密码
 立即注册

QQ登录

只需一步,快速开始

VTuber怎么突然就火了

|原发: 企业观察报

放大 缩小

见习记者/李汶佳


最近,在中国和日本那些经常关注动漫及其亚文化的年轻人之间,一场不一样的新春歌会取得了非比寻常的关注度。


这场名为“唱吧!中日友好春节直播!2019”的活动也“带飞”一个有关于亚文化的名词“VTuber”成为了标志性词语。


VTuber 其全称为 Virtual YouTuber 是以YouTube为平台进行视频直播和投稿的虚拟偶像。在YouTube以外的平台中又被称作“虚拟主播”。


虚拟主播诞生


虚拟主播这一名词的诞生源于2016年12月开始活动的一个虚拟角色绊爱(キズナアイ)的首次露面。


身穿以白色和粉色为基调的公式服,黑色蕾丝边的手臂套及长筒靴,头戴粉色心型发箍。


胸前绣有意为人工智能AI的“A”字母,衣服稍短露出肚脐和蛮腰,十分符合虚拟人物的形象。


尽管在此之前就已经有类似的虚拟角色出现,如初音未来、巡音流歌为代表的虚拟歌手,以及日本游戏公司Nitroplus的虚拟代言人超级索尼子,但是这类虚拟角色并未被定性为VTuber。


但随着绊爱的出现,VTuber被定义为“由计算机图形所绘制的插画风格的美少女YouTuber”。因此在这之后一段时间,便成为了的代名词。


作为人工智能,绊爱刻意塑造了自己具有人工智慧的形象,不断表现出AI的一些特性,比如经常称自己为“超级人工智慧(Super AI)”,对人类行为显露出异常的好奇心,在特定情景下有意识地突显自己的认知局限性等等。


而在虚拟性格上,绊爱则表现得和普通的少女无异,好动爱玩,乐观积极却又不失沉稳,极具独立自我。


作为VTuber,其也注重粉丝们的支持,正常维持着同粉丝之间的日常沟通,非常熟练地在不同话题中宣传自己,鼓动粉丝支援。如在白色情人节,希望粉丝们为自己点赞;每当自己的新作品上传后,还希望自己的粉丝帮忙“扩散(增加影响力)”。


为了保持足够的吸引力,其出台的作品题材也多种多样;同时为确保投稿作品的品质,还会对自己曾经的错误言论致歉并作出后续修正,俨然和真人主播无二。


紧接着,从2017年开始,随着诸如“电脑少女小白”“Mirai Akari”“バーチャルのじゃロリ狐娘Youtuberおじさん”“辉夜月”等拥有大量粉丝的VTuber的加入,原先作为绊爱的代名词的VTuber一词又被重新定义,并逐渐广泛使用。


一些虚拟角色也在其他媒体领域发展,如出演地面电视节目、出售商品等,此时虚VTuber是作为一个便于理解的品牌名称。


产业化新动能


目前,VTuber总计有3000多“人”,订阅者超过1300万,视频点击率突破7亿次。


VTuber带来的热潮,也令一批VTuber组织如雨后春笋般崛起,像比较有名的有Upd8、ENTUM、hololive等。


不仅如此,相关的产业界也想抓住VTuber带来的巨大商机。


2018年4月5日,日本的GREE公司于宣布向VTuber产业投资100亿日元。而日本的一始(いちから)公司也早早投入开发出了VTuber应用程序,并在此基础上招募并培养公司官方的VTuber。


该公司旗下的VTuber培养平台——彩虹社(にじさんじ,又被称为二次三次或是2434)目前已培养出为数不少的知名VTuber。


产业界的加入,带来的不仅仅是专业化,规范化的管理和运营,更给了在爆发边缘的VTuber产业一个正向循环的动力。这使得一直以来营收乏力的VTuber在短短几个月间取得了不俗的成绩。


不同于真人主播,除了传统的直播间礼物(或打赏)之外,VTuber本身的二次元形象也更加契合周边产业。


在日本,已经有越来越多相关产业的公司,愿意借助其形象出版诸如动漫电影、模型手办、挂画抱枕等等各类周边产品。


甚至还有人策划把VTuber的风潮吹过大海,带到人口众多、市场广大的中国来。


有不少VTuber为了迎合中国年轻动漫迷的喜欢白发的偏好,设计了中国口味的专属造型,并尝试在哔哩哔哩平台用中文面对观众,还取得了不错的效果。


一个新兴的市场以及伴随而来的诸多商业机会正在中国大地上迸发出来。


包括上海的二次三次公司在内的一些亚文化企业正在积极探索和尝试,说不定会随着这次“唱吧!中日友好春节直播!2019”活动能够获得更大的发展机会。


(编辑:王星


版权所有

本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。文中图片除非有标注外,均来源于网络。如若发现有侵犯您知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。邮箱:qygcbs@163.com


返回顶部