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胡根华:环亚将建南半球最大工厂

评论: 0 | 发布者: 兰俏 | 原发: 中华网

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为了深刻阐述和探讨此次大会主题——“东风西渐”,CIBE特邀请环亚集团品牌管理中心总经理胡根华一起畅谈。环亚近年布局海外的大动作颇多,还将在澳洲建立25000平方米的南半球最大工厂,一起听听胡根华的相关经验心得!

胡根华环亚集团品牌管理中心总经理

1、本次大会的主题是“东风西渐”,你如何理解这一主题?

胡:我所理解的“东风西渐”,是东西方文化交流沟通的桥梁,是中国文化自信地主动向西方国家展示和传播,并对西方国家产生重大影响的一种现象。我认为它是中国软实力得到提升的体现。

近年来最显著的“东风西渐”出现在时尚圈,京剧脸谱、青花瓷等中国元素出现在国际品牌的设计中,比如2017年Gucci春夏米兰时装周上浓郁的东方属性;中国品牌也频频站在国际舞台上向全球时尚界展示中国特有的文化元素和设计理念,如“李宁悟道”惊艳亮相2018纽约时装周。

随着中国化妆品品牌在全球市场地位的提升以及国货崛起,中药医学、植物配方等的中国化妆品开始得到国外消费者的喜爱和认可,化妆品行业的“东风西渐”也正在逐渐兴起。现在正是中国化妆品走向世界的好时机。

2、在你看来,本土企业国际化是否迎来最佳时机?又将面临哪些机遇和挑战?

胡:目前中国的经济形势以及在国际市场中的地位,为本土企业国际化提供了比较好的条件。

中国现在是全球化进程最积极推动者和参与者,中国和中国企业从来没有像现在这样接近世界的中心。

我们对整个世界的经济贡献率在2017年达到35%,国际贸易总量居世界第二,中国现在是世界第二大对外投资国。我们的科技创新能力也领跑了世界,中国的年发明专利申请量占全球40%,超过了美日韩总和。经济、科技、人文等方面的快速发展,为中国企业国际化奠定了稳定的基础。全球市场需要中国资金,而另一方面中国企业走出去也能够在技术、人才、品牌等方面得到提升,所以本土企业国际化我认为目前是大势所趋。

挑战:从宏观角度来说,中国企业走出去面临着一些国家“逆全球化”的挑战。微观层面的挑战包括理念及管理模式、商业模式的冲突等。

3、近两年,环亚在国际化及可持续发展方面有哪些布局?取得了哪些成效?

胡:2015年我们收购了澳大利亚香薰和身体护理品牌MOR,目前已经基本完成了该品牌品类扩充工作,MOR的护肤类产品即将上市。

胡根华环亚集团品牌管理中心总经理

我们25000平方的澳洲生产基地预计今年建成投产,建成后将是南半球最大的工厂。澳洲生产基地是环亚未来全球化、国际化进程中的重要纽带,不仅仅承载着MOR的生产,滋源、法兰琳卡品牌国际版产品以及我们其他的新品类、新品牌还将从这里输出至周边国家和全球市场。

同时,环亚的跨境电商部和进出口业务部今年也已经成立。

4、对于过去五年,如果用一个词汇来形容,你的答案是什么?

胡:我认为是“多元化”。

一是销售渠道的多元化。很多化妆品企业开始积极拓展线上销售渠道,开拓电商版图,增加数字化投入。另一方面,电商品牌则开始大力拓展线下业务,进行实体店的建设和运营。

二是品牌和品类的多元化。原来的护肤品品牌和企业开始通过自建品牌或者收购的形式进军彩妆、洗护等其他领域。

三是营销方式的多元化。为了适应消费者越来越多元化的需求,很多品牌都在寻找创新的营销方式拉拢年轻一代。

5、在你看来,未来五年化妆品市场会出现哪些变化或趋势?

胡:目前中国化妆品行业还有很大的提升空间,资本整合和移动互联网的发展正在推动行业产生积极变化。

我认为未来中国化妆品行业“马太效应”会更明显,一些头部的优秀国货品牌会获得更多的资源支持。同时,中国品牌也会更多的将眼光延伸到全球,用资本的力量去整合全球资源,包括制造资源、原料资源、设计资源和研发资源等。

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