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推外卖、调价并没有拯救星巴克

原作者: 朱欣悦 |原发: 蓝鲸财经

放大 缩小

星巴克近日公布了2019财年一季报(2018年9月-12月),星巴克全球净收入为66.3亿美元,超过了华尔街预测的64.9亿美元,同比增长9.2%。同店可比销售同比上涨4%,高于市场预计的3.2%。


其中,美国地区可比销售同比增4%,交易与上年持平,而中国地区的同店可比销售增速仅为1%,同店交易下滑2%。


在2018财年第三季度(2018年4月-6月),中国区同店销售下降2%,这是星巴克中国市场九年以来首次业绩出现下滑,也是该公司当季在全球市场中表现最差的市场之一。在紧承其后的第四季度,星巴克中国同店销售恢复增长,但增速仅为1%,订单量下跌2%,靠客单价上升3%扭转颓势。


事实上,在去年以来,星巴克一直在对中国区市场进行调整。去年5月,星巴克宣布在华开店提速,由此前计划在2021年前的门店数量增加到5000家,改为计划2022年末大陆市场门店数量增至6000家。


8月,星巴克与阿里巴巴全面达成战略合作,其中,与阿里旗下“饿了么”平台携手推出咖啡外卖业务,并于9月中旬在上海、北京上线,随后逐步延伸至全国。11月初,据媒体报道,星巴克中国以考虑到人力、租金等各方因素为由对部分产品低调提价1元。


然而从2019财年一季度来看,其调整效果并不显著。尤其是在与阿里巴巴达成全面合作的基础上,中国区同店交易仍然下滑2%,这也意味着,其上述动作并未带来更多增量


今年1月初,投行高盛将星巴克评级从“买入”下调至“中性”,并将星巴克的目标价从75美元下调至68美元,理由是对其在中国市场的担忧。


(编辑:于思洋


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