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十张图带你看清自媒体行业市场现状与发展趋势:平台红利消退,将围绕内容输出进行新一 ...

|原发: 前瞻网

放大 缩小

平台赋能,植根两微一端


自媒体从2009年微博上线开始进入大众视野,2012年微信公众平台的问世让这个行业开始释放真正的红利。2014年开始平台多元化全渠道推广,近两年直播和短视频的加入让自媒体内容进行多元化的表达。媒介技术的迭代更新让信息的呈现和人们的需求也越来越垂直化。


网民规模庞大,奠定自媒体兴起基础


目前,中国网民增长进入了一个相对平稳的阶段,互联网在易转化人群和发达地区居民中的普及率已经达到较高水平,根据中国互联网络信息中心(CNNIC)近期发布的第41次<<中国互联网络发展状况统计报告>>,截至2018年6月,我国网民规模达8.02亿,普及率为57.7%;2018年上半年新增网民2968万人,较2017年末增长3.8%。


随着移动互联网的繁荣发展,移动终端设备价格更低廉、接入互联网更方便等特性,为部分落后地区和难转化人群中的互联网推广工作提供了契机。截至2018年6月,我国手机网民规模已达7.88亿,网民通过手机接入互联网的比例高达98.3%。,2017年末提升了0.8个百分点。手机是拉动网民规模增长的首要设备,也成为自媒体内容广泛传播的前提。


六大盈利模式,广告变现为主


自媒体的商业模式大概有六种:广告、软文推广模式;会员制模式;衍生服务收费模式;"版权收费"+应用分成模式;赞赏模式;平台型商业模式。目前看,在自媒体发展过程中,只有少部分自媒体走上了成熟稳定的商业化道路,而且多是自媒体人本身影响力的积累。这种成功模式是非常难以效仿的,因为成功者往往拥有稀缺且难以掌握的关键资源。


平台分布集中,微信平台成为主战场


各大自媒体平台中,微信公众号市场份额占比遥遥领先,为63.4%,微博自媒体平台成为用户传播第二渠道选择,其占比为19.3%。从流量为王到内容创业进入红利期,微信公众号这种相对封闭的生态,要求自媒体人在内容创作上不断创新以提高竞争能力。


自2012年上线以来,微信公众号的数量得到了迅速的增长,2017年已超过2000万,风起云涌的微信公众号已成为自媒体时代的生力军,内容涵盖国家时治、行业信息,小到旅游攻略、美食健康等各种信息的传播,微信公众号帮助微信成为了最大的移动媒体信息分发平台。2012年到2014年底,被认为是微信公众号红利期的上半场,一大批公众号从内容生产,微信营销走向内容变现和融资。


2017年微信公众号数量的增长率下降到 18.2%,一方面体现了大量自媒体平台的推出给予了内容创作者更多的渠道选择,另一方面更体现了全民创作的浪潮和趋势渐已成型。


公众号爆发的关键在于微信平台不干预、不运营。公众号的用户自主订阅、自主查看的模式使得阅读数与其粉丝数大体呈正相关,自媒体必须以抓眼睛的选题,让粉丝有充分的点击欲望、并在阅读后产生转发朋友圈的冲动;而粉丝受内容调性和主题的吸引而聚集起来,形成一个画像清晰的"圈层",短短几年时间,公众号生态上已经生长出覆盖不同品类和场景的订阅号。


行业乱象丛生,价值输出才是关键


近年来,以量子云、同道大叔为代表的自媒体公司和大号发展势头可见一斑,在过去确实以高估值获得资本追捧。但伴随着行业竞争趋于白热化,自媒体的乱象已经成为互联网中的一颗毒瘤,甚至形成了规模化、产业化,标题党、抄袭党、造谣党乱象丛生,内容低劣不堪,甚至滋生出一套黑色产业链,形成严重的社会危害。10月23日到26日,人民网四评"自媒体账号乱象",辛辣抨击数据造假、抄袭洗稿、虚无价值、篡改历史等问题,再次引起轩然大波,引发了业内外对自媒体的深刻反思。


目前,自媒体仍是少有的可以零成本创业的选择之一,越来越多的人愿意为知识付费,行业也进入洗牌阶段,一方面这将会给予更多中小v机会,另一方面丛林法则日益显现,存活依赖于精品内容及核心价值观。未来自媒体将更加注重自身品牌的建设,运营模式更加专业专业化。


以上数据来源参考前瞻产业研究院发布的<<中国媒体融合发展路径与投资战略规划分析报告>>.


(编辑:管佳宇


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