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同仁堂的品牌危机

|原发: 云掌财经

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最近的同仁堂蜂蜜事件闹的声音很大,大家一方面是关心同仁堂这种百年老店也出现如此的质量问题,另一方面也在思考,传统的中药出路到底在何方,对于二级市场的投资者来说,我们应该从这样的事件当中吸取什么样的教训,让我们的投资之路走的更加顺畅,更加平坦。


事件的经过是这样的,同仁堂旗下子公司同仁堂蜂业加工生产单位涉嫌违规生产食品蜂蜜,把过期的蜂蜜从新回收,再次出售。对此,同仁堂方面回应称,即刻要求同仁堂蜂业对此事件展开调查,同时表示同仁堂蜂业营收在公司中占比较少,此次事件对公司收入利润等财务方面影响甚微。


当然同仁堂的声明也告诉了我们,本身蜂业的营收在公司业务中占比比较小,不会对业绩造成重要影响,这一点我是非常愿意相信的,但恐怕无法解释清楚的是这件事情,对于同仁堂的品牌造成的伤害有多大,这如何来评估,恐怕远远比蜂业公司的那点收入要严重的多,特别是对于保健品公司来说,品牌就是生命,如果品牌没有了,那么企业的产品也就失去了生命力,你可能会说同仁堂是药品,不是保健品,确实如此,表面上看同仁堂是药品,但中药的唯一出路就在保健品方面,就是向着这个方向发展,就是利用多年积累下来的品牌优势去进军保健品领域,这是中药企业最大的出路。


所以在分析中药企业的时候,品牌的力量是最重要的,如果没有了品牌,那么企业的内在价值将严重贬值,企业的产品溢价本身就是来自于品牌,同样的维生素,如果是同仁堂的就可以多卖几十块,但如果没有品牌就不值钱了,也就没有了超额利润,这就是品牌力量,所以保健品企业应该十分爱惜自己的羽毛,全力维护并保护好自己的品牌,不要做伤害品牌的事儿,这次的蜂蜜事件,导致同仁堂炮制虽繁必不敢省人工,品味虽贵必不敢减物力的百年店训受到严重挑战,公司必须要严肃处理,马上恢复品牌的正面形象。


(编辑:王星


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