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原来你曾买过的Supreme可能都是假的

原作者: Bay |原发: 企业思想家

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作者|Bay


校对|谷红欣


编辑|钱馨瑶


最近,听到了一则骇人听闻的消息,国内很多Supreme原来都是山寨货?!


我们理解的Supreme其实在中国并没有销售权力。


发现这个悲伤的事实的起因竟然是因为三星!


事情的经过是这样的:


2018年12月10日,三星电子于北京正式发布了旗下新款中端智能手机GalaxyA8s。三星还找了前华为Nova手机代言人张艺兴给A8s代言。


此外,三星还宣布与潮流品牌Supreme达成品牌战略合作伙伴关系。在今后双方会共同开发一系列的联名产品,并开展一系列充满创意的跨界营销活动。


然而,发布会后有网友指出,与三星合作的Supreme并非美国潮牌Supreme,质疑三星合作品牌为山寨货。


他们认为,在三星发布会上演讲的SupremeCEO身上穿的衣服似乎并不是Supreme NYC的产品,而发言人的演讲也有许多地方值得推敲,比如发言人称要在北京三里屯开设7层的Supreme旗舰店,还要在梅赛德斯开发布会。


图:新浪科技


更有意思的是,针对此情况,微博认证为三星电子大中华区数字营销部高级经理的@LeoLau 回应称,与三星合作的Supreme为意大利品牌,确实不是美国的Supreme,尴尬不?


三星给的解释是这样的:


Supreme美国在中国没有销售和市场的授权,而意大利品牌拿到了亚太地区(除日)的产品销售和市场授权。


图:新浪截图


三星的解释听上去合理多了,但是这番辩解并没有帮助三星洗清山寨的嫌疑,反而坐实了,因为Supreme意大利本身也是个山寨的。


而Supreme 美国也在今日凌晨澄清,称Supreme 没有跟三星合作,也没有在北京开7 层旗舰店和在梅赛德斯-奔驰文化中心举行中国首秀的打算。这些说法是一家山寨公司的虚假编造和传播。


事实上,Supreme NYC在中国并没有官方店,全球也只有11家品牌店,分别坐落在美国、英国、法国、日本等地。Supreme NYC的官方ins账号也没有宣布相关合作。


从Leo Lau 的微博发布记录看来,早在 12 月 6 号,他就已经预告了这次 S + S 的合作消息。显然,前面的S 是SAMSUNG 的代表,不过所有人都应该没想到,后面的S 竟然是Supreme 的意思,更让人震惊的是…这个“Supreme” 是来自意大利IBF 公司下的Supreme Italia 。


从早前Leo Lau 微博预告所使用的表情推敲,当时他的心情应该还不错…直到今天傍晚,Leo Lau 还为疑惑的网友“扫盲”,转发了一则微博告知大家,什么是Supreme Italia,现在,这则微博已经被删除了。


如果你稍微熟悉那个Supreme ,然后打开那个文章看一看的话,都能明白这其实就是一篇带有“洗白”嫌疑的文章。


关于真假supreme


据了解意大利Supreme和美国Supreme并非同家公司,限于一些历史原因,美国Supreme并未能在意大利注册商标,而Supreme Italia则趁机获得了该商标的授权。


Supreme Italia 被人称作“合法的山寨Supreme”。


图片来源:Highsnobiety


感受一下Pyrex Original~


要说起一切的起源,我们先把目光放到意大利的一个小镇—— 巴列塔,巴列塔的International Brand Firm 公司(据说是意大利黑手党克莫拉家族的公司)创立了一个名叫Pyrex Original 的品牌。如果你看到这个名字的时候产生出一些猜想的话,那么恭喜你,你猜对了。这个名字的“灵感”正是来源自Virgil Abloh 在创立Off-White 之前所负责的Pyrex Vision。如上所示,除了名字,衣服也是相似至极。


Supreme Italia 的合法资质证明


随后他们又非常“聪明”地想要凭借一些法律漏洞以及Supreme 没有及时在意大利注册商标的“优势”,抢先一步在意大利注册了所有有关Supreme 的商标,为自己的品牌起名叫Supreme Italia。


在西班牙甚至还有Supreme Spain 这样的店出现,在经过一番搜索之后,我们发现这家店和Supreme Italia 一样都来自International Brand Firm。看来这家公司已经真的做到了International。


是否入坑谁来判断?


意大利Supreme由黑手党克莫拉家族所创立,而且他们曾经还直接用Supreme Italia取代了Supreme,导致一提到Supreme不少意大利人都以为是民族品牌。很多意大利的店铺也在贩售这个品牌。


正是抓住了许多年轻人想买却买不起Supreme的痛点,意大利Supreme以低于美国Supreme的价格,几乎同样的款式,更大的logo,迅速获得了大批市场。美国nba球星韦德,中国影星景甜等,都曾经穿过意大利Supreme的服装。


图:来源网络(球星韦德曾因身穿Supreme意大利的衣服而备受争议)


不过,对于意大利的Supreme品牌,网上争议颇多。在一些“Supreme”粉丝心中,只有美国的Supreme NYC才是正宗。


外媒The Verge也在文章中用“fakelegal”(大意是“合法的山寨”)来形容意大利品牌。


据了解,Supreme NYC于1994年诞生于美国纽约,直到2017年才进军欧洲市场。


而Supreme意大利在2015年提交到了商标申请,品牌拥有方是一家英国公司International Brand Firm(旗下还注册了Supreme西班牙等品牌)。双方曾在今年8月有过侵权诉讼纠纷,但最终意大利法院认为不构成相似侵权。


在早前《nss magazine》采访品牌幕后工作人员的时候,工作人员说道:“我们认为一件 T-Shirt 要卖几百欧元是非常不合理的。‘合法假货’这个词并不属于我们,我觉得这个词是那些想要恶意诋毁我们的人创造的。我们是一家根据英国法律注册成立的公司,Supreme Italia 不出售 ‘假货’,只卖通过当局注册的、我们自己商标的原创产品。”


所以,Supreme NYC和Supreme意大利的关系,就像是中国乔丹和AIR JORDAN的关系。


图:来源网络


Supreme NYC结合了滑板、Hip-hop等文化,认为只有真正具有潮牌文化的国度才是他们的目标市场,而Supreme意大利定位全球年轻轻奢人群,更注重设计和价格亲民。


如果说美国Supreme代表的是潮流文化的话,那么意大利Supreme则更多地选择与奢饰品合作。


说到这里,顿时想到了前段时间大火的LV与Supreme联名款,不过小编仔细翻阅了资料,LV选择的还是大家心目中的SupremeNYC。


说到区别,除了价格上的,大概是logo大小的区别了。


图:来源网络


二者的品牌Logo都是“Supreme”这个单词,Supreme意大利的Logo会大一些,Supreme NYC的Logo则小一些。这或许就是不熟悉这个品牌的人最能感知到的区别。


一位淘宝的资深意代表示:“其实Supreme在国内大火,都是意大利本土的Supreme italia品牌带火的。他们工厂在意大利,衣服工艺好,款式非常多,价格1000多一件,明星们都穿他家的,我们作为消费者,我觉得没必要太纠结版本问题”。


2018年3月底,在香港知名代理公司的邀请下,意大利Supreme通过合法授权的方式进入中国。目前在中国所开的Supreme直营店也均为意大利Supreme。


抢注Supreme 商标的事件已成为圈中常态


就像早前深圳的店铺,连装修也模仿正版Supreme、里面摆的设计也是抄袭自正版Supreme,仅仅是将标牌改成了自家的。这家店也让不少人上当了,甚至还有国外知名博主The Unknown Vlogs 专门前往店里面做了暗访,店员在视频中表示:“我们卖的是Supreme NYC 而不是 Supreme。”


图片来源:Google


而就在最近,上海的淮海中路上也突然冒出来了一家Supreme 店,又是熟悉的Logo … 类似于此的还有前段时间小红书上风靡的Supreme 面膜、Supreme口红什么的,都是层出不穷的变法。


图:来源网络


还记得早前国内某品牌和Supreme 的联合发布会吗?一位代表Supreme 的黑人上台签署协约…


图:来源网络


今年六月份的时候,网上传出了Supreme 将要和国内某潮牌联名的消息,双方举办了盛大的发布会、订货会,还声势浩大地请到了“Supreme 主理人”来到现场签合同。结局可想而知,这无疑是一场闹剧。


这种看似只有在电视剧上看到的剧情,没想到今天竟然切实上演在这个巨头企业的身上。


不过,真真假假其实只在于消费者心目中的定位吧,有些人看重款式,有些人看重品牌背后的文化,谁山寨谁不重要,利润大于一切。


图:来源网络


最后的最后,想跟大家分享一下Supreme的发音:


Supreme:


而不是:


Super  me


!!!


图:来源网络



(编辑:钱馨瑶


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