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守护回忆 “人人”有责

|原发: 企业观察报

放大 缩小

见习记者/李汶佳


相较于其他的社交媒体,陪伴70后、80后走过课余生活,曾经的5Q校园网,后来的校内网,如今的人人网承载了人们太多的回忆。如今其早已淡出人们的视野很多年,相信不少用户不仅是登录密码,恐怕连用户ID都记不起来了。


而这一次人人网回来了,带着自己“出嫁”的消息。11月14日,人人公司宣布其子公司北京千橡网景科技发展有限公司已同意将其所从事业务中的人人网社交平台业务相关资产以2000万美元的现金对价出售给北京多牛互动传媒股份有限公司。同时,多牛互动母公司向人人公司发行相当于4000万美元的股份,两部分对价合计6000万美元,约合4.16亿元。


回想起2011年5月4日,人人网在美国纽交所以14美元的价格成功IPO,当日市值74.82亿美元,超过搜狐、分众、优酷、网易、携程、新浪等,成为在美上市的中概股中仅次于百度、总市值排名第三的中国互联网企业的那一刻,令人感慨万千。


人人公司董事长兼首席执行官陈一舟对此表示:“我很高兴为人人网社交平台业务找到一个新的归宿和起点。展望未来,我们公司将聚焦在那些基于互联网和人工智能的全球化垂直领域。”


FACE(非死)BOOK(不可)


起初,王兴创立5Q校园网,是借鉴了大洋彼岸的Facebook。立足于校园,得益于大量的在校生资源,校园网很快便取得了最初的流量。只可惜那时的王兴并没有融资经验,最终由于资金不足难以维持,不得不以200万美元卖给了陈一舟。


陈一舟接手之后,充分发挥了人人网校园社群的特色。早期的发展道路几乎与Facebook完全一致,甚至比Facebook更早地实现了通过游戏和广告来盈利,进而一路高歌成为全球第一个上市社交网站,估值一度高达94亿美元。不过很快,人人游戏被曝光刷榜遭到苹果商店下架,次年开心农场游戏也停止了运营。而且其游戏产品迭代能力并没有跟上时代的发展,游戏业务也无疾而终。


在互联网金融方面,人人网也赶了个“早集”。早在2012年,人人公司就宣布投资创新型美国金融服务公司Social Finance。2014年,人人网继续推出人人分期;2015年,人人理财上线;2016年,人人网靠着互联网金融业务创收2931.7万美元,同比增长2.4倍。可好景不长,随着越来越多的竞争对手加入,其营收能力逐步下滑。


2016年是线上直播的元年。人人公司也率先响应这股“风潮”于当年的第二季度开通了人人直播业务。有数据显示,靠着人人直播的收入增长,人人公司2017年第四季度互联网增值服务收入1450万美元,较2016年同期增长34.7%。但这势头并没有持续太久,月活跃用户数量在达到峰值的110万之后不断下滑,到目前已经不足20万。


此后,人人网还相继涉足了二手车、SaaS甚至是区块链等领域,但也只是蹭到了热点,并未给人人公司以实质性的突破。此番人人网出售,也许正是应了陈一舟那句话,“在非死不可的地方乱扑通是一种巨大的浪费,不如提早撤出,把战场让给更合适参战的部队,我们到别的地方去寻找新的战场算了”。


或许在陈一舟心中,当年收购人人网本来也只是投“机”,并没有非要把人人网做成一个独一无二产品的那种抱负;相反,不得已撒手人人网的王兴,却靠着“一根筋”把美团带到了今天业内佼佼者的地步。


DO(多)NEWS(牛)


多牛传媒的前身是DoNews,由刘韧创立于2000年4月,当时是中国最大的IT写作社区,号称团结了3.2万名编辑、记者、自由撰稿人以及IT从业人员成为它的专栏作者或论坛用户。但没过几个月刘韧就把DoNews卖了。


因为,这一年百度上市,上市当天发行价从27美元飙升至122.54美元,暴涨了数倍。刘韧因而认为,互联网产业的规则变了,变成是资本的力量在主导,不上市互联网产业是不会有“前途”的。因此,刘韧决定把DoNews卖给了陈一舟传闻中即将上市的千橡集团。但由于千橡集团上市搁浅,反而是其旗下的人人网分拆后成功登陆了纽交所。


之后,刘韧因敲诈勒索罪获刑,DoNews的运营变得艰难。缺少了灵魂人物的DoNews树倒猢狲散,虽然有千橡集团撑着,也一度走得只剩下两名员工。最困难之时陈一舟曾一度想将其出售。


好在王乐接下了濒死的DoNews,2009年1月王乐给陈一舟抛出一个方案:DoNews从千橡内部独立出去,由他来负责运营并自负盈亏。独立之后的DoNews被所有人看衰,认为其离开大树后即将面临死亡。但凭借着王乐硬撑,DoNews活了下来。


经过反复思考,王乐决定先从千橡集团收购DoNews资产,再进行对外融资。为了解决资金问题,王乐将自住的房产做了抵押,在相当一段时间内,王乐不从DoNews领取工资,全家生计只靠其妻子做销售获得的提成来维持家计。


多轮与千橡集团资产部门艰苦的谈判之后,管理团队最终与千橡集团在收购DoNews资产问题上达成一致,以数千万元的估值买下了DoNews资产,融资的最大障碍被挪开,王乐、姜楠拿到了DoNews85.71%的股权,千橡集团持股比例下降至14.29%。


2014年4月,由深圳创投领头,河北红土创投、石家庄红土冀深创投、北京乐视星云投资中心、北京国泰嘉泽创业投资中心、青岛静远创业投资有限公司跟投,共计投资4000万元注入到劫后余生的DoNews。


获得融资后,DoNews开始更多元化的发展,王乐把这家媒体公司的核心方向朝着传媒大数据方向转型。2016年3月11日,成功转型后的多牛传媒在新三板挂牌交易,成为中国新三板市场中第一支传媒大数据股。外界将多牛传媒的上市,对比汽车之家,解读为老牌IT垂直网站Donews涅槃后的成功转型。


Guar(校)dian(园)


有不少人对多牛传媒花了6000万美元的代价收购人人网产生疑问,虽然人人网坐拥千万级别的用户资料,但其毕竟不可与巅峰之时同日而语。不过,现在很难评估人人网作为一个独立的社交平台还有多大的价值,从收购方传媒的业务特点来看,人人网或许还能发挥最后一点余热。


多牛传媒旗下资产包括互联网社区媒体DoNews、中文魔兽社区NGA、二次元社区ACG、电玩门户电玩巴士。在王乐看来,或许人人网“残存”的用户能与这些社区媒体成为互补。


有业内人士建议,起于校园,保持住应有的校园文化可能是人人网的一条回归路。因为全用户的社交平台已经被微信、微博、QQ所“把持”。倒不如,做回曾经的“自己”,在单一的用户群下深挖产品质量更能够留住用户。因为,对很多用户来说,那里记录着青春,记录着美好的大学时光,记录着再也回不去的单纯、快乐。


很难断言人人网的未来会否继续沉沦。也许有一天,人人网会活过来,以一种更加精品化、我垂直化的方式,摇身一变成为运营方以及用户所期待的样子:不再是蛇吞象式的全民社交,而是做回一直以来那种小而美的垂直社区。但有一点可以确定,那就是人人网的青葱时日大抵是一去不复返了。


(编辑:王星


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